Curso online de Marketing Estratégico

Descripción

Con este Curso online de Marketing Estratégico aprenderás los diferentes enfoques entre los que puede optar la empresa en su orientación hacia el mercado, aprendiendo a manejar las oportunidades que brinda el marketing para situar a la empresa en la posición deseada.

 

Aprende las características generales del marketing estratégico y las técnicas de penetración en los mercados

Conocerás el valor del marketing, sus necesidades, utilidades y relaciones de intercambio y demanda, así como el enfoque del marketing estratégico.

 

Adquirirás conocimientos sobre campos y procesos del marketing estratégico y profundizarás en el sistema de gestión de relaciones con los clientes (CRM).

 

Te enseñarán a realizar el análisis externo y el análisis interno de una organización, entendiendo los factores que influyen en el macroentorno de la empresa y los que afectan a su competencia específica para poder realizar un análisis posterior.

 

Abordarás el concepto de inteligencia competitiva, su ciclo y sus fuentes de información. Profundizarás en conceptos como la segmentación de mercado y cómo acercarnos al consumidor y satisfacer sus necesidades.

 

Asimismo, ampliarás conocimientos sobre la implantación del marketing estratégico y cómo formular dicha estrategia. En este sentido, analizarás factores como las ventajas competitivas, el liderazgo en costes, las estrategias ofensivas y defensivas, el posicionamiento de producto, la creación de valor de marca o la estrategia de desarrollo de producto.

 

Por último, aprenderás a elaborar un plan de marketing estratégico, así como a llevar a cabo con éxito su implementación y control.

Características

Curso online de Marketing Estratégico, de 50 horas de duración.

 

• Acceso a plataforma de teleformación durante 24 horas al día, 7 días a la semana.
• Impartido por Lecciona.
• Tutoría online disponible durante la realización del curso.
• Ponte tu propio horario, ya que el curso es online.
• El curso incuye material en pdf, ejemplos, ejercicios prácticos y cuestionarios.
• Al finalizar, recibirás tu Certificación Acreditativa verificable en: www.lecciona.com/certificados

¿A quién va dirigido?

Este Curso online está dirigido a empresarios, autónomos o cualquier particular interesado en conocer los principales conceptos y procesos del marketing estratégico, así como los beneficios que puede obterner la empresa con la aplicación de un plan de marketing estratégico.

Temario del curso

UD1. Conceptos básicos del marketing estratégico
1. Introducción
2. El valor del marketing; necesidades, utilidad, relaciones de intercambio y demanda
3. El enfoque del marketing estratégico

• 3.1. ¿Qué es la estrategia?
• 3.2. Campos y procesos del marketing estratégico

4. CRM, una visión estratégica
5. Cuestiones éticas

 

UD2. Marketing estratégico. Análisis externo e interno
1. Introducción
2. Análisis del macroentorno

• 2.1. Análisis de la industria
• 2.2. Análisis de la competencia
• 2.3. Problemas en el análisis de competidores
• 2.4. Problemas en la identificación de competidores

3. Análisis interno

• 3.1. Capacidades de la organización
• 3.2. Competencias de la organización
• 3.3. La auditoría interna de marketing
• 3.4. La auditoría de la innovación

UD3. La inteligencia competitiva y la segmentación de mercados
1. Qué es la inteligencia competitiva

• 1.1. El ciclo de la Inteligencia competitiva
• 1.2. Fuentes de información competitiva

2. La segmentación de mercado

• 2.1. El comportamiento del consumidor
• 2.2. El consumidor y sus necesidades

2.3. ¿Qué es un segmento?
2.4. Proceso de segmentación
2.5. Tipos y criterios de segmentación

 

UD4. Marketing estratégico. Formulando la estrategia
1. Formulación estratégica
2. Ventajas competitivas

• 2.1. Liderazgo en costos
• 2.2. Diferenciación
• 2.3. Fuentes de la ventaja competitiva
• 2.4. Estrategias ofensivas y defensivas

3. Estrategia de mercado y producto

• 3.1. Condiciones del mercado
• 3.2. Estrategia de precios
• 3.3. Posicionamiento de producto
• 3.4. Creación de valor de marca

4. Estrategia de desarrollo de producto

• 4.1. Creación de producto
• 4.2. Modificación de producto
• 4.3. Ciclo de vida del producto
• 4.4. Moda y obsolescencia

 

UD5. El plan de marketing estratégico
1. Plan de empresa y plan de marketing

• 1.1. El plan de marketing: una estrategia o una táctica
• 1.2. El significado de planificar
• 1.3. La estructura del plan estratégico de marketing

2. Implementación y control

• 2.1. Éxito vs fracaso
• 2.2. Factores del éxito del plan de control
• 2.3. Problemas de los sistemas de control
• 2.4. Cuestiones relativas al presupuesto
• 2.5. Evaluación de desempeño y evaluación comparativa (benchmarking)

 

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